Labubu har utlöst ett globalt fenomen: Efter Monster-seriens ökning i popularitet i Q4 2024, lanserade Pop Mart Labubu 3.0-serien i april 2025, vilket återigen tände den globala leksaksmarknaden och lyfte Labubus globala erkännande och inflytande till nya höjder. Enligt våra observationer har Labubu blivit den mest populära leksaks-IP globalt och åtnjuter en brinnande popularitet över hela världen. Dess sökvolym på sociala medier och sökmotorer överträffar betydligt andra klassiska leksaks-IP:er. Dessutom, på grund av dess begränsade-försäljningsstrategi har långa köer bildats utanför många offlinebutiker världen över. Många kändisar och influencers (inklusive David Beckham) har visat upp sina Labubu-köp på sociala medier, vilket ytterligare förstärkt Labubus popularitet samtidigt som de får exponering. Det finns djupgående skäl bakom Labubus explosiva framgångar.
Cross-kulturella globala konsumtionsvaror
Enligt en Deutsche Bank-analysrapport som citeras av Forbes kan få IP:er bryta igenom kulturella barriärer och accepteras av både asiatiska kulturer och västerländsk popmusik och sportstjärnor. För närvarande börjar Kinas trendiga leksaksindustri, genom unik produktdesign, rikliga försäljningskanaler och en internationell utvecklingsstrategi, överskrida olika kulturella bakgrunder och geografiska gränser och förvandlas till globala konsumtionsvaror med tvärkulturella-attribut. Kinesisk kreativitet når världsscenen med en aldrig tidigare skådad hastighet och bredd.
Tålamod och innovation
För kinesiska trendiga leksaksmärken är noggrann design och kontinuerlig innovation "livlinan" för deras produkter. Till exempel, hur man utformar flödet av offlinebutiker för att få konsumenter att känna sig mer rytmiska när de surfar; hur man lockar konsumenter med montrar; hur man optimerar inrednings- och underhållsprocessen för att förbättra upplevelsen, etc. Pop Mart, i samarbete med Hongkong-konstnären Lung Ka-sing, har kontinuerligt itererat sina designs, från den första "Forest Concert"-serien till 3.0-serien, och gradvis uppgraderat de kulturella symbolattributen för den "fula-söta" karaktärsdesignen. Detta är oskiljaktigt från långsiktig-förfining och tekniska genombrott.
En mogen industrikedja
Framgången för LABUBU är också oskiljaktig från stödet från kinesisk tillverkning. Det är just denna starka tillverkningsgrund som gör det möjligt för kinesiska trendiga leksaksmärken att få robust produktstöd på utomeuropeiska marknader, och försörjningskedjans kapacitet stödjer också hållbar tillväxt.
När man ser framåt har den kinesiska trendiga leksaksindustrin fortfarande ett stort utrymme för tillväxt på den globala marknaden. Enligt "China Trendy Toy and Animation Industry Development Report (2024)" förväntas det totala värdet av den kinesiska trendiga leksaksindustrin nå 110,1 miljarder yuan år 2026, med en genomsnittlig årlig tillväxttakt som överstiger 20%.
För att kinesiska kulturella IP:er ska fortsätta slå igenom och nå varaktig framgång är innovation och tålamod oumbärliga, liksom det starka stödet från kinesisk tillverkning. För att ytterligare etablera ett känslomässigt band med konsumenter angående livsstil och kulturell identitet, och för att skapa synergi mellan "patientförfining" och "innovativa genombrott", måste kontinuerliga ansträngningar göras för innovation av innehåll och kommersiell hållbarhet. Först då kan kulturprodukter bli mer attraktiva och levande, vinna konsumenternas gunst, i slutändan bli klassiker och uppnå ett paradigmskifte mot "global popularitet".
